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¡Santo Dios de las tumbonas, Batman! Condor revela su nueva imagen de marca y sus rayas

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Condor ha revelado hoy la que quizá sea la nueva librea e imagen de marca más valiente que hayamos visto en una década. La aerolínea ha optado por dejar de lado su aspecto anterior y celebrar su mercado de ocio, y ha adoptado una nueva y atrevida librea inspirada en una tumbona y una toalla de playa (no bromeo).

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No, no es el 1 de abril, y hemos tenido que volver a comprobarlo, pero Condor ha prescindido de las habituales líneas horizontales de engaño y de las tradicionales libreas euroblancas por algo que sin duda destacará en la plataforma de un aeropuerto. Citando el comunicado de prensa de Condor, "Condor es vacaciones. Y las vacaciones son rayas" Tenemos que estar de acuerdo en que Condor está evolucionando hacia una aerolínea vacacional distintiva y única, sin duda.

"Condor ha sufrido una transformación en los últimos dos años y medio: De ser una filial de un grupo de viajes integrado verticalmente a una aerolínea independiente que mira con orgullo a su historia y tradición, al tiempo que emprende el camino hacia el futuro. Queremos expresar esto de forma inequívoca a través de nuestra identidad corporativa: Condor es vacaciones y Condor es inconfundible, como nuestro nuevo diseño, con el que nos lanzamos al futuro", afirma Ralf Teckentrup, director general de Condor. "Nuestra nueva marca son las rayas, nuestra marca figurativa representa nuestro origen y los colores la diversidad. Esta tríada es nueva, lo que permanece es nuestra pasión. Siempre ha hecho única a Condor y, por tanto, también se refleja en nuestro claim: La pasión es nuestra brújula."

Una vez superada la sorpresa inicial -que, como diseñador, parece desafiar todas las reglas de diseño que he aprendido- hay algo singularmente refrescante en el diseño. Se ha adoptado el enfoque de Braniff Calder para el diseño de libreas, con un mar de aviones de diferentes colores, cada uno con su propia identidad. También hay un cuidadoso equilibrio de la anchura de las franjas que se tiene en cuenta en toda la flota.

La concepción y creación de la nueva identidad de la marca surgió bajo la dirección de Remo Masala, propietario de la agencia creativa vision alphabet de Berlín. "Revisar la identidad de la marca Condor, con su larga tradición, es un delicado juego basado en el respeto a sus orígenes y en las exigencias del futuro. Nuestro objetivo era dotar a Condor de una independencia visual especial, cuya razón de ser está unida a la esencia de la marca Condor: la invención del vuelo de vacaciones, y el código de vacaciones efectivo, las rayas del verano, la alegría y la libertad."

Los colores principales de la identidad corporativa son el amarillo y el azul (no es que veamos mucho aquí). Se han complementado con el color gris de contraste. El sello Condor, el cóndor en un círculo, se remonta a uno de los diseñadores más influyentes de Alemania, Otl Aicher. La marca figurativa ha recibido un lavado de cara, con líneas más finas y dinámicas. Se encuentra de nuevo en la unidad de cola del avión. También se han adaptado las letras de Cóndor: Ahora es más compacta, y la nueva minúscula ha hecho que la marca denominativa sea más independiente y coherente con la imagen. El logotipo aparece en negro de alto contraste en el fuselaje del avión.

Curiosamente, hay indicios de que la aerolínea no se detendrá ahí. El comunicado de prensa dice que, inicialmente, habrá cinco colores con aspecto de rayas: amarillo, rojo, azul, verde y beige.

Los uniformes de la tripulación, los accesorios como pañuelos, corbatas y pins también lucirán el nuevo diseño, que también llegará a bordo, a los aeropuertos, a la página web y a las redes sociales: en las próximas semanas y meses, se sustituirán muchos artículos a bordo, como tazas, mantas y cubiertos, así como todo el material en tierra, como las tarjetas de embarque, las tarjetas de identificación y la señalización de los aeropuertos. La sustitución se llevará a cabo de forma sucesiva, sin desechar nada de lo antiguo, pero agotando todo. Alrededor del 80 por ciento de la flota se repintará antes de 2024, ya que los nuevos trabajos de pintura están previstos de todos modos. De este modo, Condor elige la forma más sostenible de rediseñar su identidad de marca y su flota.

El nuevo diseño se presentó en Toulouse con el primer A330neo, que despegará para Condor en otoño. El primer avión de fuselaje ancho despegará con rayas verdes. Ya mañana, el primer avión de Condor con el nuevo aspecto estará en ruta: el Airbus A321 con matrícula D-AIAD llevará rayas amarillas y volará a Lanzarote el 5 de abril a mediodía. En las próximas semanas, se repintarán otros cinco Boeing 757 y Airbus A320/1, de modo que seis aviones volarán con el nuevo diseño en el programa de vuelos de verano. Volarán principalmente a Mallorca, Grecia, las Islas Canarias y Egipto.

Será interesante ver si los pasajeros se adaptan a la nueva librea y a la nueva imagen de marca, y ver cómo la aerolínea equilibra cuidadosamente el motivo de las rayas con otros elementos de color en bloque más estabilizadores para suavizar la imagen de marca. Una cosa es segura: Condor no quiere abordar la temporada de verano de 2022 más que con un derroche de color.