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Aegean offre une image de marque réfléchie et concise à l'intérieur et à l'extérieur

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Aegean, la compagnie aérienne nationale grecque vient de dévoiler une nouvelle identité de marque, une nouvelle livrée et des intérieurs d'avions conçus par Priestmangoode.

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Le studio basé à Londres a travaillé en étroite collaboration avec la compagnie aérienne pour développer une vision pour la nouvelle marque, en s'appuyant sur une compagnie aérienne qui a déjà une bonne réputation pour son service et ses produits.

Ce projet comprenait à peu près tout, de la conception du logo, de la livrée, des éléments graphiques et des produits numériques à l'intérieur des cabines, en passant par les articles textiles, les kits de confort et les (superbes) services de repas. C'est un autre exemple d'une approche holistique de la conception qui devient de plus en plus évidente dans l'expérience de l'aviation - et nous l'applaudissons.

Luke Hawes, directeur de PriestmanGoode, déclare : "Aegean a fait preuve d'une grande ambition avec ce projet, qui a été l'un de nos plus rapides délais d'exécution. Pendant environ 12 mois, nous avons travaillé ensemble sur une révision complète d'Aegean, en nous associant à la nouvelle flotte d'avions A320neo de la compagnie aérienne, et nous avons créé une marque élégante et contemporaine qui résume les valeurs de la compagnie"

C'est le moment idéal pour la compagnie aérienne de profiter de l'arrivée d'un nouvel avion dans sa flotte pour réimaginer son produit, qui a maintenant quelques bonnes années. La compagnie aérienne, qui fait partie d'une poignée de transporteurs Star Alliance régionaux et court-courriers, n'a pas le terrain de jeu dont disposent les gros-porteurs pour donner vie à leur marque de manière plus approfondie, de sorte que cet environnement assez restrictif témoigne d'une approche modérée et détaillée pour donner vie à la marque.

Anthony Morgan, responsable de la marque chez PriestmanGoode, déclare : "C'est l'un de nos projets de marque les plus complets à ce jour. Il a été très gratifiant de travailler avec Aegean pour voir comment nous pouvons perpétuer leur héritage de marque et concevoir une nouvelle identité qui fera de la compagnie aérienne l'une des plus appréciées d'Europe.

"Le monde a énormément changé depuis la dernière itération de l'identité de marque de la compagnie aérienne, et les compagnies aériennes doivent maintenant avoir une forte présence en ligne. Nous avons conçu une identité distincte qui peut s'appliquer à la fois sur des points de contact physiques et numériques"

PriestmanGoode a voulu faire un clin d'œil à l'ancien logo des mouettes de la mer Égée. L'équipe l'a transformé - avec succès selon nous - en une forme moderne qui fait référence à l'héritage de la marque, mais aussi plus largement au paysage et à l'architecture de la Grèce.

La livrée générale n'est pas la plus surprenante, et certainement pas la plus originale. Elle reprend la même approche de conception par cases à cocher qu'Aer Lingus, en prenant un ancien design horizontal et en le traduisant en un design à queue en biais, avec un bord d'attaque secondaire en ruban similaire. Cela dit, les couleurs et l'équilibre du nouveau motif du goéland semblent plus pris en compte, grâce notamment aux nacelles et aux requins.

La marque verbale, placée au-dessus des fenêtres, est suffisamment grande pour équilibrer le poids de la queue, ce qui apporte un équilibre à la conception générale, mais en raison de sa taille, sa hauteur donne visuellement l'impression qu'elle est diffusée vers le ciel, plutôt que vers les passagers qui montent à bord.

Le mot-symbole combine des angles nets et aigus avec des détails arrondis qui ajoutent une douceur de forme, rappelant l'architecture grecque classique. Le symbole de la mouette jumelle embrasse les valeurs clés de la mer Égée, à savoir l'harmonie et la symétrie, en s'inspirant de l'équilibre entre la mer Égée et les cieux environnants qui unissent la nation grecque.

La nouvelle identité de marque, qui représente l'esprit grec à travers une palette de couleurs de base (bleu égéen, bleu argent et blanc), est célébrée plus loin à l'intérieur de l'avion avec une riche palette de textures sur les cloisons à l'avant et à l'arrière de la cabine, sur les sièges et même sur le matériel de service.

Les tissus des sièges des classes affaires et économique présentent un motif de points "inspiré par la symétrie de l'architecture grecque et la dualité entre le ciel et la mer Égée" Ce détail est également visible dans les appuie-tête, qui présentent le logo de la mouette double comme détail de couture ainsi que d'autres finitions douces, notamment les coussins de la classe affaires.

Nous aimons certains des plus petits détails, notamment les motifs abstraits inspirés des paysages grecs, les panneaux de marque et même les rideaux dont les motifs ressemblent à d'anciens piliers grecs.

Bien que la compagnie n'ait pas opté pour des divertissements câblés à bord ou des sièges plus grands en classe affaires, comme ceux de Turkish Airlines, ce qui aurait fait d'elle une véritable entreprise de premier plan en Europe, le concept d'euro-business flexible reflète certainement les attentes de l'Europe.

Marina Valvi, directrice du marketing chez Aegean, déclare : "Travailler avec PriestmanGoode a été un partenariat incroyablement fructueux. Ils ont travaillé en étroite collaboration avec nous tout au long du processus, afin de comprendre nos besoins et de créer une nouvelle identité de marque qui respecte notre identité existante tant appréciée et qui reflète notre vision de l'avenir. Nous sommes ravis du résultat final et nous sommes impatients de le déployer sur tous nos produits et services"

Nous sommes ravis du résultat final, qui a permis au transporteur de s'ancrer solidement dans le présent, et nous sommes particulièrement enthousiasmés par l'approche véritablement holistique qui consiste à réunir l'expérience des passagers dans une perspective de marque. Nous sommes impatients de voir comment la marque prend vie dans les produits d'expérience au sol, y compris dans les salons.