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Condor ha rivelato forse la nuova livrea e immagine del marchio più coraggiosa che abbiamo visto in un decennio. Scegliendo attivamente di evitare i suoi precedenti look e celebrare il suo mercato del tempo libero, la compagnia aerea ha adottato una nuova e audace livrea ispirata alle sedie a sdraio e ai teli da spiaggia (non scherzo).
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No, non è il primo aprile, e abbiamo dovuto controllare due volte, ma Condor ha eliminato le solite linee orizzontali di imbroglio e le tradizionali livree Eurowhite per qualcosa che sicuramente si distinguerà su un piazzale dell'aeroporto. Per citare il comunicato stampa della Condor, "Condor è vacanza. E la vacanza è strisce" Dobbiamo essere d'accordo che Condor si sta evolvendo in una compagnia aerea unica e distintiva per le vacanze.
"Condor ha subito una trasformazione negli ultimi due anni e mezzo: Da filiale di un gruppo di viaggi verticalmente integrato a compagnia aerea indipendente che guarda con orgoglio alla sua storia e alla sua tradizione, e allo stesso tempo intraprende il cammino verso il futuro. Vogliamo esprimerlo in modo inequivocabile attraverso la nostra identità aziendale: Condor è vacanza e Condor è inconfondibile - come il nostro nuovo design, con il quale ci stiamo lanciando nel futuro", dice Ralf Teckentrup, CEO di Condor. "Il nostro nuovo marchio sono le strisce, il nostro marchio figurativo rappresenta la nostra origine e i colori la diversità. Questa triade è nuova, ciò che rimane è la nostra passione. Essa ha sempre reso Condor unica e si riflette quindi anche nel nostro claim: Passion is our compass"
Una volta superato lo shock iniziale - che come designer sembra sfidare ogni regola di design che ho imparato - c'è qualcosa di unicamente rinfrescante nel design. Ha preso l'approccio di Braniff Calder al design della livrea con un mare di aerei di colore diverso, ognuno con la sua identità unica. C'è anche un attento equilibrio della larghezza delle strisce che in realtà è considerato in tutta la flotta.
L'ideazione e la creazione della nuova brand identity è avvenuta sotto la direzione di Remo Masala, titolare dell'agenzia creativa vision alphabet di Berlino. "Rivedere l'identità del marchio Condor con la sua lunga tradizione è un delicato gioco basato sul rispetto delle sue origini e sulle esigenze del futuro. Il nostro obiettivo era quello di dotare Condor di una speciale indipendenza visiva, la cui logica è unita all'essenza del marchio Condor: l'invenzione del volo per le vacanze, e l'effettivo codice delle vacanze, le strisce dell'estate, della gioia e della libertà."
I colori guida dell'identità aziendale sono il giallo e il blu (non che si veda molto qui). Sono stati completati dal colore contrastante grigio. Il segno Condor, il condor in un cerchio, risale a uno dei designer più influenti della Germania, Otl Aicher. Il marchio figurativo ha subito un lifting, con linee più sottili e dinamiche. Si ritrova nell'unità di coda dell'aereo. Anche la scritta Condor è stata adattata: È ora più compatta, e la nuova minuscola ha reso il marchio verbale più indipendente e coerente con l'immagine. Il logo appare in nero ad alto contrasto sulla fusoliera dell'aereo.
Curiosamente, ci sono indizi che la compagnia aerea non si fermerà qui. Il comunicato stampa dice che inizialmente ci saranno cinque colori in un look a strisce: giallo, rosso, blu, verde e beige.
Anche le uniformi dell'equipaggio, gli accessori come fazzoletti, cravatte e spille risplenderanno del nuovo design, che si farà strada anche a bordo, negli aeroporti, sul sito web e sui social media: nelle prossime settimane e mesi, molti articoli a bordo saranno sostituiti, come tazze, coperte e posate, così come tutti i materiali a terra come carte d'imbarco, carte d'identità e segnaletica aeroportuale. La sostituzione avverrà in successione, senza che nulla di vecchio venga smaltito, ma tutto venga consumato. Circa l'80% della flotta sarà riverniciata entro il 2024, perché le nuove verniciature sono comunque in scadenza. Condor sceglie quindi il modo più sostenibile per ridisegnare la sua identità di marca e la sua flotta.
Il nuovo design è stato presentato a Tolosa con il primo A330neo, che decollerà per Condor in autunno. Il primo widebody decollerà con strisce verdi. Già domani, il primo aereo Condor nel nuovo look sarà in rotta: l'Airbus A321 con la registrazione D-AIAD indosserà strisce gialle e volerà a Lanzarote il 5 aprile a mezzogiorno. Nelle prossime settimane, altri cinque Boeing 757 e Airbus A320/1 saranno ridipinti, in modo che sei aerei voleranno con il nuovo design nell'orario estivo. Voleranno principalmente verso Maiorca, Grecia, Isole Canarie ed Egitto.
Sarà interessante vedere se i passeggeri si affezioneranno alla nuova livrea e all'immagine del marchio, e vedere con quanta attenzione la compagnia aerea bilancerà il motivo delle strisce con altri elementi di colore più stabilizzanti per ammorbidire l'immagine del marchio. Una cosa è certa: Condor non vuole certo affrontare la stagione estiva 2022 in modo diverso da un tripudio di colori.
